品牌国际化历程中的有利因素
全世界的消费者在通过购置和使用某些品牌来彰显身份这一点上是共通的所以诸 如化妆品、服装、珠宝、酒类等与身份、职位、财富密切相关的品牌大多走上国际化的 门路。 6.服务领域和工业品（零部件、辅件）领域的品牌 7.针对青少年需求的品牌 以首创人的名字命名的品牌能实现国际化得益于人们对其首创人的创新精神、价值 理念及小我私家魅力的高度认同。
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本文摘要：全世界的消费者在通过购置和使用某些品牌来彰显身份这一点上是共通的所以诸 如化妆品、服装、珠宝、酒类等与身份、职位、财富密切相关的品牌大多走上国际化的 门路。 6.服务领域和工业品（零部件、辅件）领域的品牌 7.针对青少年需求的品牌 以首创人的名字命名的品牌能实现国际化得益于人们对其首创人的创新精神、价值 理念及小我私家魅力的高度认同。
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全世界的消费者在通过购置和使用某些品牌来彰显身份这一点上是共通的所以诸 如化妆品、服装、珠宝、酒类等与身份、职位、财富密切相关的品牌大多走上国际化的 门路。
6.服务领域和工业品（零部件、辅件）领域的品牌
7.针对青少年需求的品牌
以首创人的名字命名的品牌能实现国际化得益于人们对其首创人的创新精神、价值 理念及小我私家魅力的高度认同。例如皮尔•卡丹运用精湛的设计和斗胆突破的理念所建立 的“皮尔•卡丹”品牌快速打开了巴黎市场并以其拥有的600多种产物成为闻名全球的 品牌；加布里埃尔•香奈儿建立的“香奈尔”品牌是一个有着百年历史的著名品牌香奈 儿在缔造“时尚帝国”的同时追求自己想要的生活她本人就是女性自主的最佳范例香 奈儿团体至今推出的每一季新品仍然都以香奈儿精神为设计理念。
如果某品牌的原产地文化拥有较强的吸引力那么该品牌比力容易实施国际化。
比 如西门子、疾驰、宝马是以德国制造所蕴含的匠人精神驰骋全球市场的；适口可乐则是 以美国文化中鲜活、开放、兴奋、充满活力的元素来吸引全世界消费者的。
在使用时与辅助设备关联很少、可以独立实现特定功效的产物较易于国际化如手表 式血压计、电子体温计等产物。
4.以首创人的名字命名的品牌
1.科技含量较高的品牌
并不是所有行业、所有品牌都有须要实施国际化也不是都能实施国际化的。什么样 的品牌较难实施国际化呢？好比食品和饮料与文化精密相关各个国家有特定的传统和 口胃的偏好因此在跨国谋划的历程中实施尺度化是最难的。
相对而言下列种别的品牌 存在着易于国际化的有利因素：
5.独立使用的品牌
高科技产物是科学技术的产物是人类配合的财富它们挣脱了当地文化对品牌全球 营销的束缚因此手机、电视、盘算机、汽车等科技含量较高的品牌能够迅速实现国 际化。
3.体现原产地文化的品牌
服务领域的品牌较容易使用人们的消费趋同性实现国际化如航空、宾馆、银行等; 对于工业品领域的产物因为人们普遍重视的是质量、性能、规格、技术尺度及操作便利 性而品牌恰恰能够提供相关的保障所以易于实现国际化。
如果把全球消费者看作一个大市场在凭据年事划分的各个细分市场中各国间的青 少年市场的差异是最小的。
年轻一代容易被潮水和无所不在的互联网所影响他们追求的生活方式险些是一致的他们配合的特点是好奇、对外来文化的接受速度快、追求个性 所以那些能够吸引全球青少年的品牌更容易全球化。
2.彰显身份的品牌
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